История конфеты Чупа-Чупс. Какое влияние оказал Сальвадор Дали на развитие бренда.

Дети очень любят конфеты. А леденцы дети любят еще больше. Самая знаменитая карамель на палочке, которую можно обнаружить буквально в любом магазине - это чупа-чупс. Карамелька с фруктовыми и молочными вкусами - радость для любого ребенка, а иногда и взрослого. Кто и когда придумал это лакомство вы задумывались когда-нибудь? Давайте разбираться!

Знаменитый чупа-чупс начала производить компания Granja Asturias S.A. Компания изготавливала конфеты из яблочного сиропа. Однако, к 1950 году она стала убыточной и ее собирались закрывать. Тогда в компанию пришел работать кондитер Энрике Бернат. Благодаря ему компания пережила кризис. Он добавил в ассортимент мармелад и много других сладостей, основной была испанская конфета peladillas.

В 1958 году за свои старания Энрике Бернат получил 50% акций компании, в которой работал. В тот момент он решил выкупить акции компании полностью. Его посетила здравая идея. Энрике не понимал зачем нужно производить много конфет для одной страны, если можно создать одну конфету и продавать ее по всему миру. 

Тогда кондитер заказал исследование, в результате которого узнал, что детям очень интересно наблюдать, как уменьшается карамель в процессе рассасывания. Именно поэтому они достают ее руками изо рта, пачкают руки, потом этими руками пачкают одежду. Родителям такой итог не нравился и конфеты покупали реже. Тогда Энрике понял, что в данном случае угодить нужно родителям, а не детям. 

Тогда он решил, что для леденцов нужно придумать держатель. Энрике водрузил конфету на маленькую вилку. При этом руки у детей остаются чистыми, а конфету так и называли "конфета с вилкой". Конфета продавалась в фирменных магазинах и назвали ее "Gol", так как конфета была круглая как мяч. Со временем маленькую вилку заменили на деревянную палочку. Ее было проще и дешевле изготавливать. Тогда же и поменяли название конфеты на Chups, что переводится как лизать, сосать. Изначально выпустили несколько вкусов конфет: самые популярные клубника и клубника со сливками, мята, апельсин, кофе со сливками, ваниль с шоколадом. Кстати, на данный момент компания выпускает более 100 вкусовых вариантов конфеты.

Полностью название конфеты на современное изменилось в 1961 году. До этого на радио была запущена реклама со слоганом: "Chupa, Chupa el Chupa Chups", что переводится как "Лизать, лизать, лизать что-то как Chups". Благодаря рекламе все стали называть конфету "Chupa Chups". А первая маркетинговая реклама звучала так: "Он круглый и долговечный".

Популярность леденца росла с каждым днем. Тогда Энрике вывел из производства остальные разновидности сладостей, которые производил и остановился на единственном "Chupa Chups".

Бернат очень умно проработал маркетинговую стратегию продаж. Он распорядился выкладывать конфеты на специальные стойки, которые должны располагаться на уровне глаз основных потребителей - детей. Остальные же производители тогда выкладывали свои леденцы на полки в магазинах.

Официальные продажи "Chupa Chups" начались в 1958 году. Конфета была довольно дорогой и стоила одну песту. Энрике как раз и позиционировал свой леденец, как дорогой продукт. "Chupa Chups" всегда был несколько дороже своих конкурентов. Не смотря на довольно высокую цену, продажи конфеты достигли 200 тысяч штук в день. В первое время конфету продавали только в Испании, но в 1969 году "Chupa Chups" дошел до Франции. Там открыли дочерняя компания производителя леденца. В 1970 годах "Chupa Chups" начал распространяться во Европе и появилась в Италии и Португалии. 

В 1960 годах деревянную палочку заменили на пластиковую. Такая палочка была безопаснее для детей, более чистая и менее затратная в производстве.

Самым лавным событием стала смена логотипа "Chupa Chups". Это произошло как раз до того момента, как леденец стали продавать по всему миру. За идеей создания нового логотипа он обратился к своему другу - сюрреалисту Сальвадору Дали. Гениальному художнику потребовался всего час, чтобы создать привычный для нас логотип "Chupa Chups". Идея была простая и узнаваемая: Дали разместил красные буквы на желтом фоне, которые представлял собой цветок маргаритки. Немного обновили логотип только в 1988 году, но смысл остался такой же. Но самым революционным предложением от Сальвадора было место размещения логотипа. Он предложил поместить его на верху конфеты, а не по бокам, как это делали раньше. Таким образом, логотип всегда был на виду и при вскрытии конфеты оставался целым. Цветочек растягивался до полного размера и дети могли собирать красивые обертки. 

Такой подход отличал "Chupa Chups" от остальных конфет. Конфета была необычной снаружи и внутри. К 1980 году конфета вышла на мировой рынок уже в новой упаковке и завоевала весь мир. 

Большую популярность "Chupa Chups" дало телевидение. В 1970х годах на американском телевидении вышел сериал "Детектив Коджак". В сериале детектив много курил. Из-за антитабачной компании, которая в то время развивалась в США, сигареты были заменены леденцом "Chupa Chups". Бренд подхватил эту волну и даже выпустил антитабачную компания с лозунгом "Хватит курить, начинай сосать".

Благодаря завоеванию мирового рынка в 1979 году продали 10 миллиардную конфету "Chupa Chups". Спустя еще девять лет продали 20 миллиардов конфет. Очень повлиял на этот показатель российский рынок.

В 1989 году "Chupa Chups" появился в России. И через два года выхода на российский рынок продавалось 1,5 миллиона "Chupa Chups" в день. 

А в 1994 году "Chupa Chups" был запущен в космос. Конфеты доставили на МКС "Мир", как десерт для космонавтов. 

Начиная с 2015 года владельцы постоянно инвестировали денежные средства в новые идеи. Так появился "Chupa Chups" с жевательной резинкой, леденец, который окрашивал язык в разные цвета. Так же появились светящиеся конфеты и взрывающиеся во рту.

В 2006 году сын Энрике Хавьер Бернат принял решение о продаже бренда "Chupa Chups" компании Perfetti Van Melle за 400 миллионов евро. На данный момент леденец "Chupa Chups" продают в 150 странах мира.

А вы любите "Chupa Chups"? Какой вкус нравится больше всего?

Подписывайтесь на канал, ставьте лайк и делитесь мнением в комментариях!